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                瑞幸咖啡「厚乳咖啡 輕乳奶茶」
                上傳時間:2021/01/15    瀏覽次數:771次

                向來都是營銷和廣告高手的瑞幸,2020上半年在經歷一系列風波之后,下半年強勢帶著最新產品「厚乳咖啡」回歸,并發布了一支魔性的廣告片,讓消費者看到了品牌的魄力與底氣。

                這支洗腦的廣告,聚焦職場人群,針對職場的魔性瞬間,利用“厚”生可胃、“厚”積薄發等系列帶“厚”字的成語,串聯起5個日常故事場景。每一個短片都以相同的“口號”結尾,將厚乳拿鐵“冷萃厚牛乳注入”的高光賣點植入受眾心智,讓消費者對瑞幸咖啡的印象更加深刻,強化了產品的記憶點。另一方面,短片結尾更是以貓作為幕后boss出現,瞬間戳中了年輕群體的心,同時還開啟了貓咪代言熱潮,引發各大品牌接連效仿。

                除了魔性視頻之外,作為視頻創意的延伸,瑞幸還推出了一組“厚乳時代”海報,繼續將沙雕風進行到底,各式各樣的魔性姿勢,為新品打造了強有力的視覺記憶點,吸引了眾多消費者的關注,讓品牌收獲了更多目標人群的注意。

                12月,瑞幸繼續發力,推出與厚乳咖啡相對應的“0植脂末”輕乳好茶系列。在營銷上,區別于厚乳咖啡的沙雕風,這一次輕乳好茶鎖定國風路線,通過聯名當代知名青年藝術家文那,結合宋朝詞牌名打造高顏值、極富藝術性的杯套和包裝,收獲了不少年輕職場人士的喜歡。此外,瑞幸還邀請“茶圣”陸羽等六大古代茗家化身“神仙”,親自“下凡代言”國風茶,對于瑞幸來說,這無疑又是一個大爆款IP

                無論是沙雕風還是國風,瑞星咖啡都抓住了消費群體的喜好,采用合適的營銷策略推出消費者可以接受的廣告,吸引了眾多消費者的目光,讓他們對瑞星咖啡的印象更加深刻,為品牌找到了與年輕消費者對話的有效切入點。

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