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                盤點2020年比較經典的營銷案例
                上傳時間:2021/02/19    瀏覽次數:828次


                一、蜜雪冰城門店突破1萬家、離不開品牌IP“雪王”的助力

                說到蜜雪冰城,它的網紅名氣不如喜茶和奈雪的茶,但是要問起全國哪家奶茶店數量最多,蜜雪冰城毫無疑問是榜首。今年6月,蜜雪冰城因為門店突破1萬家刷爆朋友圈。隨處可見都是蜜雪冰城的IP“雪王”的影子,店鋪招牌、奶茶包裝C位上,甚至是店鋪的卷閘門上,每當店鋪關門,路人都能夠看到碩大的雪人展現在眼前。

                一個好的產品形象可以為品牌賦能,讓消費者對其印象更加深刻,無論是門店裝飾,還是各種活動,蜜雪冰城都將IP“雪王”融入其中使其人格化、具象化,并逐漸滲透進用戶的心智,使其成為了蜜雪冰城的符號,只要看到這個標志,人們就自動聯想到蜜雪冰城。

                二、中糧福臨門打造“飯局的誘惑”快閃店、驅動社交化傳播
                年618,中糧福臨門米面在廣州長隆熊貓酒店打造“飯局的誘惑”快閃店,中糧福臨門的米面產品以當下最流行的擺地攤形式驚喜亮相。內部場景布置讓人眼前一亮,美食的誘惑、呆萌的熊貓、電影大片的拍攝空間,都成為人們爭相打卡的熱門“景點”,沉浸式的購物體驗,讓用戶的購物體驗更加愉悅,產生有效的社交傳播。

                三、東風風行以“用戶為中心”開展主題活動、開啟汽車品牌粉絲營銷新思路

                去年,東風風行開展了一場“菱智之星車主盛典”活動。活動現場,東風風行不僅將搜集到的車主笑臉素材,打造了一面“百萬車主笑臉墻”,用笑容開啟盛典之路,還邀請了不少車主到現場分享自己的故事,用“第一視角”為現場觀眾還原故事內容,并以一支車主妻子的告白視頻致敬其為美好生活的付出,車主眼含熱淚的畫面,一度將現場氛圍推向高潮。

                其實,在如此多品牌的汽車行業當中,如何讓用戶選擇并且信任,是各品牌方需要思考的問題。東風這次活動,讓我們看到了不一樣的思路—“聚焦用戶”。東風此次的核心是百萬車主,而不是汽車本身,讓每一位車主更加直觀地感受到東風汽車的優勢以及服務體驗,同時也讓用戶看到了品牌的實力,拉近了與用戶之間的距離,使得用戶更加信任東風汽車,對其好感度增加。

                其實,想要獲得用戶的信任與好感,首先品牌的質量要過關,這是最基本的,其次要引起用戶的共鳴,打破屏障,無論是服務用戶的營銷思維,亦或踩中消費者的情緒節奏、激活大眾的社交勢能都是百試不爽的底層方法論。



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