?CS55未來嘻哈星石家莊站公關傳播-媒體整合

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                CS55未來嘻哈星石家莊站公關傳播

                活動名稱:長安汽車CS55未來嘻哈星石家莊站   

                傳播背景:

                      隨著7月26日長安汽車CS55車型的全國上市,整個汽車市場迅速產生了55的火爆效應!它是一款新輕年智色雙全的SUV,被媒體譽為最“色”SUV車型,由于前期對消費市場精準鎖定,年輕消費群體對其趨之若鶩,產銷供不應求,迅速成為8月最火爆車型,上市首月銷量破萬,平均每天訂單超833輛,相當于每兩分鐘就有消費者入手一輛,成就了55在自主SUV中的新高度。

                    CS55火爆效應之后,如何借助品牌造勢,讓這把火燒得更旺?

                傳播目的:

                1. 活動信息擴散  嘻哈選手招募

                2. 傳播產品調性 引發潛客對產品及品牌高度關注

                3. 刮一場城市旋風,來一場城市狂歡

                4. 通過城市旋風尋求更大的藍海,最大化地貼近消費者生活圈

                5. 打通產品、消費者到銷售的品牌城市效應 

                傳播規劃

                1. 前奏(11.3-11.24)造勢傳播,活動預熱

                ①打造區域傳播爆點,圍繞爆點進行重點傳播引導

                ②前期連貫傳播動作,通過創意內容以及高效能媒體形式釋放活動信息

                2. 高潮(11.25)活動現場,高潮爆發

                活動當晚多家媒體親臨現場,強勢助陣

                ②社交平臺二次傳播實時報道活動資訊

                3. 尾聲(11.26-11.31)延續熱度,海量傳播

                ①主流媒體合體發聲,配合活動節奏第一時間發稿

                ②區域自媒體借勢活動補強傳播聲量

                傳播亮點

                1. 前奏-爆點突出,亮點十足,漸入佳境,氣場全開

                11月3日至11月24日,星河廣告根據區域媒體資源的優勢,制定了多點發力,強弱相宜,動作連貫,全域覆蓋的前期傳播規劃。傳播渠道包含創意H5預告,倒計時海報、嘻哈視頻預熱,電梯橫眉,地鐵全景廣告,CBD大屏露出,嘻哈面館及高校等目標客群招募,超級KOL實力打call,區域音樂電臺深度合作等。

                從前期傳播渠道可以看出,本次傳播規劃多選用年輕群體的媒體平臺,從戶外、線上、多個角度來增加目標受眾對于活動及產品的關注度及傳播率,實現了全網發聲、資源整合、聲量放大的全媒體整合傳播效果。

                ①“全程接觸點式” 地鐵廣告——全景嘻哈,酷炫出發!

                采用超級全景包車,打造品牌專屬的嘻哈專列,在進站、換乘、出站、途經等目標客流必經站點及車內優質空間進行廣告投放,全方位展示品牌活動信息,效果集中,畫面沖擊力強,富于新穎創意,展現形式更為直接,具有一定強制性,從而開啟沉浸式廣告體驗,成功實現廣告效應最大化。

                 

                高品質音樂電臺+欄目深度合作——省臺+市臺媒體組合,實現高空全覆蓋+重點區域資訊精準定位。

                定制活動包括硬廣、口播、主持人與聽眾互動,官方大號創意內容傳播,20000+高閱讀量實現信息高效曝光。

                 

                ③音樂、生活、汽車類微信大號圈層傳播——高閱讀量+精準投放,確保傳播有效性

                 

                ④超級KOL實力打CALL!

                推送微博閱讀量達至680萬,點贊數超兩千,評論量及轉發量總和近千,整條微博廣告投放信息傳播效果尚佳。評論區有較多UGC內容產生,活動啟動前在網絡社交平臺營造出良好輿論氛圍,話題熱度持續升溫。

                 

                ⑤專屬傳播視頻+倒計時海報,制造病毒式傳播聲浪。

                主流視頻平臺同步傳播,強力助推視頻擴散,獨家定制實景倒計時海報,深刻視覺記憶。

                 

                ⑥精選黃金地段,醒目露出活動信息,廣泛觸達受眾。

                 

                ⑦實力唱將傾力編寫55定制歌曲,唱響嘻哈最強音。

                 

                ⑧發布創意H5,導入高流量,將活動信息成倍擴散。

                發布創意H5,提前曝光嘻哈現場互動環節,激發目標受眾參與欲望,增加其代入感,充分挖掘了朋友圈平臺優勢,形成了強大信息攻勢。

                 

                2. 高潮-高潮迭起,花樣層出,聚力傳播,圈層聯動

                ①靜展期間人偶吸引周圍客流,活動現場派發物料聚集人氣。


                ②設置互動游戲,營造現場動感氛圍,帶來火爆人氣,為后期宣傳制造噱頭。



                ③定制歌曲,激情開場助演,引爆嘻哈氣氛。

                 

                3. 尾聲-聚力傳播,超強攻勢,精準溝通,聲量補強

                區域門戶論壇、網絡媒體及本地微信大號深度傳播,精準覆蓋,高效擴散,發起超強傳播攻勢。

                   

                傳播效果:

                音樂電臺、超級KOL、商圈大屏、寫字樓電梯框架、地鐵站廳及全景包車、視頻傳播、公眾號傳播、校園/嘻哈群體、論壇/朋友圈、創意H5十大媒體,多層傳播,組合策略,全面滲透!

                【微信KOL】

                吃喝玩樂石家莊發布活動文章1篇,點擊量兩小時內突破4000,現為8961次閱讀。

                河北音樂廣播官方微信號發布活動文章1篇,點擊閱讀量為3599。

                車市強音發布活動文章1篇,閱讀量1467+。

                【圈層媒體】

                音樂類-音浪INLONG、HipHop大唐山、紅糖俱樂部大群均發布活動圖文及小視頻直播。

                【自媒體傳播】

                微信:撰寫2篇,發布10頻次;微博:長安汽車河北發布后續微博2篇,點擊閱讀量466次;內部員工朋友圈發布60+人次。

                【論壇】

                今日撰寫活動類論壇貼2篇,發布2篇;

                前期戶外媒體匹配高流量自媒體公眾號發布軟文5篇,合作媒體微信朋友圈轉發圖文鏈接、精彩小視頻、圖文推薦,截止目前150人+次。

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